昭和40年代の高度経済成長期、「常磐ハワイアンセンター」は日本中に一大ハワイアンブームを巻き起こしました。雪国同然の東北の地に突如現れた常夏の楽園は、単なるテーマパークではなく、エネルギー革命の荒波で崖っぷちに立たされた炭鉱町が生き残りを懸けて生み出した「奇跡の再生ドラマ」そのものでした。
時代が平成、令和へと移り変わるなかで「スパリゾートハワイアンズ」へと改名した背景には、どのような経営戦略と時代の要請があったのでしょうか。名作映画のモデルとなった誕生秘話から、2026年現在の最新リゾート事情まで、その壮大な歩みを紐解きます。
📌 【この記事の重要ポイントまとめ】
- 要点1：エネルギー革命に伴う常磐炭鉱の閉山危機を救うため、厄介物だった「坑内から湧く大量の温泉水」を逆手に取って1966年に創業された。
- 要点2：1990年に施設名を改名した理由は、開業25周年を機に単なる日帰り温泉娯楽施設から「本格滞在型大型リゾート」へ脱皮するため。
- 要点3：映画『フラガール』の実話精神を継承しつつ、2026年現在も福島県いわき市屈指の観光レジャー施設として新アトラクションや宿泊プランを拡充中。
【誕生秘話】炭鉱閉山の危機から生まれた「日本のハワイ」創業当時の逆転劇
常磐ハワイアンセンターのオープン年代は1966年（昭和41年）1月15日。当時の日本は石炭から石油へとエネルギーの主役が急速に交代する「エネルギー革命」の真っ只中にありました。福島県と茨城県にまたがる本州最大の炭鉱地帯を統括していた常磐炭鉱の閉山経緯は、数万人の従業員とその家族の生活基盤を根底から揺るがす深刻な危機だったのです。
この絶望的な局面で立ち上がったのが、常磐炭鉱の副社長を務めていた中村豊氏でした。「炭鉱で働く人々や街の雇用を何としても守る」という強い信念のもと、当時としては前代未聞の観光事業への業態転換を決断します。
着目したのは、採掘現場で作業員たちを苦しめ続けていた毎分5トン以上湧き出る高温の地下温泉水でした。炭鉱にとっては厄介な出水事故の原因だった温泉を熱源・水源として逆利用し、当時まだ一般人が気軽に海外渡航できなかった憧れの地「ハワイ」を再現する巨大ドーム型温室プールの構想が誕生したのです。
【実話モデル】映画『フラガール』に描かれた歴代ダンサーたちの挑戦と絆
2006年に公開され日本アカデミー賞最優秀作品賞を受賞した映画『フラガール』の実話モデルこそ、常磐ハワイアンセンターの専属舞踊団「常磐音楽舞踊学院」の第一期生たちです。
創業当時、保守的な炭鉱町において肌を大胆に露出して踊るフラダンスは、周囲からの猛反発に直面しました。「炭鉱の娘たちが裸踊りをするのか」という偏見や親たちの激しい反対を乗り越え、初代講師の早川カレイネバ（本名・早川和子）氏の情熱的な指導のもと、未経験の少女たちは過酷なレッスンに耐え抜きました。
オープン初日、彼女たちが見せた力強く優雅なステージは満員の観客を魅了し、大きな感動を呼びました。以来、フラガール（スパリゾートハワイアンズ・ダンシングチーム）の歴代ダンサーたちは、東日本大震災の休業時における全国キャラバン「全国きずなフラ」など、幾多の試練を乗り越えながら、現在に至るまで笑顔と勇気を届ける象徴としてバトンを繋ぎ続けています。
【改名の真相】常磐ハワイアンセンターから「スパリゾートハワイアンズ」へ変貌した理由
開業以来、大衆的な温泉レジャー施設として親しまれてきた施設は、1990年（平成2年）3月23日、「スパリゾートハワイアンズ」へと名称変更を行いました。長年親しまれた看板を下ろした最大の理由は、消費者のレジャーニーズの多様化と「滞在型国際リゾート」への本格的な脱皮にあります。
バブル経済期を迎えた1980年代後半、日帰り中心の「温泉センター」という旧来のイメージから脱却し、20代〜30代の若年層やファミリー層が連泊して楽しめる複合リゾートを目指すリブランディングが不可欠でした。
創業25周年を目前に控え、大型ウォータースライダーの導入やホテル客室の増設、温泉クアハウス機能の強化を断行。名称から「センター」を外し、癒やしを意味する「スパ」と長期休暇を楽しむ「リゾート」を冠した新名称へと舵を切ることで、全国規模のデスティネーションリゾートとしての確固たる地位を築き上げました。
【懐かしのCM】「連れてって連れてって♪」昭和・平成を彩った名曲と社会現象
昭和から平成にかけて関東圏を中心に大量放映されたテレビCMは、多くの日本人の記憶に深く刻まれています。「連れてって連れてってハワイアンセンター♪」というキャッチーなメロディが流れる常磐ハワイアンセンターの懐かしいCMソングは、お茶の間の旅行意欲を大いに刺激しました。
当時はマイカー普及の波とも重なり、家族連れが首都圏から常磐自動車道を使って押し寄せました。「パスポートのいらないハワイ」という明快なフレーズとともに流れるリズミカルな楽曲は、大衆文化の黄金期を象徴するサウンドロゴとして今なお語り草となっています。
【2026年最新】スパリゾートハワイアンズの現在｜宿泊・プール・温泉の進化と運営企業情報
2026年現在、福島県いわき市の観光レジャー施設として不動の存在感を誇るスパリゾートハワイアンズは、ドーム内外の大規模リニューアルを経てさらに進化を遂げています。
スパリゾートハワイアンズの宿泊・プール最新情報としては、日本一のボディスライダー「ビッグアロハ」をはじめとする絶叫ウォータースライダー群、世界最大級の大露天風呂「江戸情話 与市」、全天候型の流れるアクアプールなど、多彩なテーマパークゾーンが充実。宿泊施設も「ホテルハワイアンズ」「ウイルポート」「モノリスタワー」に加え、グランピング施設「マウナヴィレッジ」など、多様な滞在スタイルに対応しています。
施設を支える常磐興産株式会社の運営企業情報に目を向けると、近年は観光業の構造変化に対応した資本戦略やデジタルマーケティングの強化を進めており、地元いわき市の雇用創出と地域経済牽引の中心軸として持続可能な成長を続けています。
【常磐ハワイアンセンター】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：常磐ハワイアンセンターはいつオープンし、いつ改名しましたか？
A1：1966年（昭和41年）1月15日に「常磐ハワイアンセンター」としてオープンし、1990年（平成2年）3月23日に現在の「スパリゾートハワイアンズ」へ改名しました。
Q2：なぜ福島県の炭鉱跡地にハワイをテーマにした施設が作られたのですか？
A2：石炭産業の衰退に伴う閉山危機に直面した際、地下から無尽蔵に湧き出る約60度の温泉水を活用し、当時日本人の憧れだった常夏のリゾート「ハワイ」を再現して新たな雇用を生み出すためです。
Q3：映画『フラガール』のストーリーはどこまで実話ですか？
A3：炭鉱閉山の反対運動、東京から招かれた舞踊教師によるスパルタ指導、炭鉱の娘たちがゼロからフラダンスを習得して成功を収めるメインプロットは、すべて常磐音楽舞踊学院の第一期生の実話に基づいています。
まとめ：炭鉱の熱気を受け継ぎ進化を続ける常磐のシンボル
常磐炭鉱の閉山という絶望的な苦境を跳ね返し、地域の情熱と温泉の熱量で誕生した常磐ハワイアンセンター。時代に合わせて「スパリゾートハワイアンズ」へと看板を変えながらも、そこにある「人を喜ばせ、地域を元気にする」という原点の精神は2026年の今も色褪せていません。
昭和の高度成長期から令和の最新リゾート体験まで、常に挑戦を重ねてきたこの地は、日本の観光イノベーションの最高峰としてこれからも多くの来訪者を温かく迎え入れます。 （出典: 常磐 ハワイアン センター（Yahoo!ニュース））